Pünktlich zur Jahresmitte hat WARC seinen halbjährlichen “Global Ad Trends”-Report vorgelegt. Demnach wurden die durch die Corona-Pandemie erlittenen Rückgänge bei den weltweiten Werbeausgaben deutlich schneller wieder reingeholt als ursprünglich von dem Beratungsunternehmen vorhergesagt. So sollen die weltweiten Werbausgaben in diesem Jahr um 12,6 Prozent auf 665 Milliarden US-Dollar steigen. Für 2022 wird ein weiteres Wachstum von 8,2 Prozent prognostiziert, sodass der globale Werbemarkt dann über 700 Milliarden US-Dollar wert sein wird.
Für die positive Entwicklung ist vor allem das 2. Quartal verantwortlich: Hier stiegen die Werbausgaben um 23,6 Prozent auf 157,6 Milliarden US-Dollar, was für diesen Zeitraum der stärkste Anstieg seit einem Jahrzehnt ist. Das Wachstum wurde dabei vor allem von den Online-Formaten getrieben (+31,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr). Out of Home soll laut WARC in diesem Jahr weltweit um 17,4 Prozent zulegen, 2022 dann nochmals um 11,2 Prozent.
www.bizcommunity.com, www.horizont.net, www.warc.com