ZAW: Werbemarkt bricht 2020 weniger stark ein als befürchtet

Laut einer aktuellen Schätzung des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wird die Werbebranche hierzulande mit Einbußen von 6 Prozent aus dem Jahr 2020 gehen. Der Prognose zufolge schrumpft der Markt von 48 Milliarden (2019) auf 45 Milliarden Euro. Voraussetzung dafür sei allerdings, dass es im vierten Quartal keine weiteren Beschränkungen ähnlich wie im Frühjahr diesen Jahres gebe.

Mit dieser Einschätzung würde die Corona-Krise die deutsche Werbewirtschaft deutlich weniger hart treffen als ursprünglich befürchtet – noch im Sommer war die Branche von einem Rückgang von bis zu 20 Prozent ausgegangen. Out of Home wird laut ZAW “nur” noch ein Minus von 10 Prozent verkraften müssen.

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