W&V – Public & Private Screens: Die Frequenzen an DOOH-Touchpoints steigen wieder an

Die Menschen zieht es im Zuge der Lockerungen wieder verstärkt nach draußen – die Lockerungen nach den Ausgangsbeschränkungen machen sich auch in der Reichweite der Digital Out-of-Home Screens bemerkbar.

Die Menschen zieht es wieder nach draußen – und nehmen dabei auch wieder vermehrt Außenwerbung wahr. Die Frequenzen an Malls, Fastfood-Restaurants, Autobahnen & Co. steigen wieder an. Das zeigt eine aktuelle Auswertung gemessener Bewegungsdaten aus dem GIM Traces Panel, das künftig die Grundlage der neuen, monatlich aktualisierten Studie “Public & Private Screens” des DMI bildet.

Zwar befinden sich die Besucherfrequenzen noch nicht auf demselben Niveau wie vor der Corona-Krise. Doch die Tendenz ist – nach dem erkennbaren Einbruch zu Beginn des Lockdown – wieder steigend: So wurden in der letzten Aprilwoche beispielsweise in den Malls bereits über 60 Prozent der Frequenzen von vor dem Lockdown gemessen. Zu Karstadt Sport strömten wieder etwas mehr und zu Burger King etwas weniger als 50 Prozent der Kunden. Und auch auf den Autobahnen sind immerhin schon gut die Hälfte der Menschen unterwegs. Nur die Flughäfen scheinen sich etwas langsamer zu erholen. Hier sind die Frequenzen – nach einem kurzzeitigen Peak in der KW 17 – in der letzten Aprilwoche wieder auf rund 45 Prozent des Vor-Corona-Niveaus gesunken.



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