Für den globalen Werbemarkt erwartet Dentsu in diesem Jahr ein Wachstum von 5,8 Prozent, was die Scharte von 2020 noch nicht ganz auswetzt. Das geht aus dem aktuellen “Ad Spend Report” der Agenturgruppe hervor. Erstmals macht Digitalwerbung die Hälfte aller globalen Ausgaben aus. Hier bilden Social Media, Search und Video die größten Blöcke. Für den deutschen Werbemarkt prognostiziert Dentsu ein Plus bei den Netto-Werbeinvestitionen von 4,3 Prozent. Die Hoffnungen sind dabei eng an der weiteren Bewältigung der Corona-Krise geknüpft. Für Out of Home wird eine Stegierung der Werbeausgaben um 10 Prozent erwartet, was das Minus von 20 Prozent in 2020 noch nicht ausgleichen wird.
