Seit dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie ist bei Werbungtreibenden der Bedarf nach Flexibilität in der Buchung und Steuerung von Kampagnen gestiegen. Mit der Folge: Nach dem ersten Einsatz von Programmatic DOOH (pDOOH) wollen Werbekunden nur ungern wieder zu traditionelleren Einkaufsmethoden innerhalb des OOH-Geschäfts zurückkehren. Zu dieser Feststellung kommt die Studie “State of The Nation 2021” der Programmatic-Plattform VIOOH.
Der aktuelle Report, für den 1.000 leitende Angestellte von Agenturen und Werbeagenturen in den USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Australien befragt wurden, weist äußerst vielversprechende Ergebnisse für pDOOH aus: Demnach wollen 84 Prozent der Befragten pDOOH stärker in Multi-Channel-Kampagnen integrieren. Unter anderem sehen 94 Prozent der Agenturen und 91 Prozent der Werbungtreibenden in pDOOH eine hervorragende Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen. 85 Prozent der Führungskräfte von Agenturen und 82 Prozent der Werbetreibenden sind der Meinung, dass pDOOH innovative Wege zur Ansprache von Verbrauchern bietet. Hier geht es zu den weiteren Ergebnissen der Studie: