Eine aktuelle Nielsen Studie ergibt, dass Außenwerbung 90 Prozent der US-Reisenden im Alter von 16+ Jahren in einem Monat erreicht und 80 Prozent dieser Zielgruppe in einer Woche.
Generell ist laut Studie die OoH-Zielgruppe eher jünger und hat ein höheres Einkommen als die allgemeine Bevölkerung.
Die Studie analysierte 15 verschiedene OoH-Medien über die Kategorien Plakat, Stadtmöblierung, Transport etc. hinweg. Es zeigte sich, dass Straßenplakate das am meisten beachtete OoH-Format sind.
81 Prozent der befragten Erwachsenen haben im vergangenen Monat eine OoH Werbefläche bemerkt, während eine DOOH Werbefläche 55 Prozent bemerkten.
Weitere Highlights des Berichts sind:
– 66% der Smartphone-Nutzer haben ihr Gerät genutzt, nachdem sie OoH-Werbung gesehen haben.
– Mehr als 40% suchten online nach einer Marke, nachdem sie OoH-Werbung gesehen hatten.
– 20% derjenigen, die OoH-Werbung gesehen haben, besuchten sofort das beworbene Unternehmen.
– 74%, die ein Unternehmen besucht haben, nachdem sie eine gerichtete OoH-Werbung gesehen haben, haben einen Kauf getätigt.
DMI Teilnehmer finden die Studie in der DMI Studiendatenbank.