Profile Environmental Tagging, kurz P.N.T.A., heißt eine neue Technologie von Otto Retail Media, die im Rahmen des Programmatic Advertising eine noch genauere Zielgruppenansprache ermöglichen soll und die das Fachmagazin W&V Werben und Verkaufen in einem Aritkel ausführlich vorstellt. Mithilfe des inhouse entwickelten Tools kann Content für das Haus selbst oder externe Partner zielgruppenspezifisch über unterschiedliche Medien hinweg ausgespielt werden – auch über Digital Out of Home (DOOH). So können beispielsweise Benutzerprofile im Verhältnis zu einem geobasierten Umfeld identifiziert werden und die zielgerichtete Adressierung des nächstgelegenen digitalen Kommunikationsmittels in Echtzeit erfolgen.
Das Tool greift dabei auf eine riesige Datenmenge zu: Rund 40 Millionen Kundendaten der Otto Group stehen zur Verfügung, wobei das Kaufverhalten noch mit weiteren Informationen wie Wohn-Adressen ergänzt wird. Auch soll das Tool dadurch einen wesentlich genaueren Querschnitt über Locations geben können als andere statistische Panels. In den programmatisch ausgesteuerten DOOH-Kampagnen von Lichtblick und Purina One kam P.N.T.A. bereits zum Einsatz.