Kinetic Worldwide hat für seinen Kunden PURINA ONE zum Launch der Produktlinien-Erweiterung “DualNature mit Cranberry” erstmals eine programmatische Digital-Out-of-Home-Kampagne um programmatische Audio-Werbung erweitert. Neben reinen DOOH-Aktivitäten über programmatisches Ströer– und Wall Decaux-Inventar in Hamburg, München und Stuttgart wurde die Zielgruppe der Katzenbesitzer*innen vom 13. November bis zum 03. Dezember 2020 in Berlin, Düsseldorf und Köln zusätzlich über Audio und Companion Ads bei Spotify, RMS, NRJ und weiteren Musik- und Radio-Plattformen angesprochen
Die programmatische Ausspielung erfolgte auf Basis der P.N.T.A.-Technologie von OTTO Retail Media mit Interessens- und Verhaltensdaten der Otto Group an den Hotspots der spitzen Zielgruppe (bezogen auf Location und Tageszeit) und wurde mit dem einheitlichen Targeting über die Omnichannel Demand Side Platform Active Agent gesteuert. Das Ergebnis: Die Consideration innerhalb der Zielgruppe wuchs in den Städten, in denen die programmatische DOOH-Audio-Kampagne lief, um mehr als 11 Prozent an. Die Wahrscheinlichkeit der Wiederverwendung des Produktes erhöhte sich um 16 Prozent. Durch die Hinzunahme von weiteren Inventarquellen und Budgetshifts auf crossmedialer Ebene konnte die ursprünglich prognostizierte Anzahl der Ad Impressions nochmal um 13 Prozent auf rund 26 Millionen Kontakte ausgebaut werden.