M-Science, die Marktforschungs-Unit der GroupM, startet mit “EROC – Emotional Reactions on Creatives” ein Marktforschungs-Tool, das mittels Künstlicher Intelligenz (KI) eine ganzheitliche, schnelle und kosteneffiziente Evaluation von OOH-Motiven ermöglichen soll. Mit einer Kombination aus Emotionsmessung und expliziter Abfrage klassischer Werbemittel-KPIs will EROC neue Maßstäbe bei OOH-Werbemitteltests setzen. Als Basis dient die Technik des Technologie-Providers TAWNY, bei der Emotionen mittels “Facial Coding” auch für statische Werbemittel analysiert werden. Zusätzlich werden die relevantesten Werbemittel-KPIs im Rahmen einer Online-Umfrage erfasst.
Im Ergebnis erhalten Werbekunden eine umfassende Evaluation von OOH-Kreationen, die durch den sogenannten “Heart & Brain Score” anschaulich dargestellt wird. Dieser Score soll Marketer in die Lage versetzen, die Wirkung ihrer Werbemittel besser zu verstehen und an die Ziele ihrer Kampagnen anzupassen. An der Entwicklung des Tools war auch Außenwerber Ströer beteiligt.