Programmatic Advertising ist aus der Werbewelt nicht mehr wedzudenken: So nimmt der Anteil programmatisch gehandelter Display-Werbung in Europa kontinuierlich zu. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Ausgabe der Studie “Attitudes to Programmatic Advertising” des IAB Europe, die nun schon im sechsten Jahr erscheint. Demnach ist der Prozentsatz der Werbungtreibenden, die mehr als 41 Prozent ihres Display-Inventars über programmatische Methoden einkaufen, von 55 Prozent im Jahr 2019 auf 70 Prozent im Jahr 2020 angestiegen.
Dabei ist Video ist nach wie vor ein wichtiger Motor für Programmatic Advertising unter den Agenturen: 54 Prozent der Agenturen kaufen jetzt mehr als 41 Prozent ihres Video-Inventars programmatisch ein, gegenüber 50 Prozent im Jahr 2019. Werbungtreibende setzen im laufenden Jahr vor allem bei Mobile verstärkt auf Programmatic: Laut der Studie kaufen aktuell 80 Prozent der Advertiser (gegenüber 42 Prozent in 2019) mehr als 41 Prozent ihres Mobile-Inventars programmatisch ein.