Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat zum automatisierten Verkauf von digitalen Werbeflächen einen Leitfaden mit dem Titel „Programmatic Omnichannel – vom Einzelkanal zur multidimensionalen Kommunikation mit dem Endverbraucher“ veröffentlicht. Der Leitfaden gibt einen Überblick über den Status quo von Programmatic Omnichannel im deutschen Markt, etablierte und aufstrebende Kanäle, strategische Voraussetzungen, Grenzen und Möglichkeiten sowie die Erfolgsmessung.
Der Leitfaden basiert auf einer Mitgliederbefragung. Die Ergebnisse zeigen für die verschiedenen Kanäle (Desktop, Mobile, Advanced TV, Ingame Advertising, Audio, Digital Out-of-Home (DOOH), Social, Social Media) einen unterschiedlichen Reife- und Nutzungsgrad. Während Desktop und Mobile mit über 90 Prozent nahezu vollständig für programmatische Werbung erschlossen sind und auch bei Advanced TV der Wert bei 50 Prozent liegt, sind die übrigen Kanäle dagegen in geringerem Maße programmatisch ausgebaut. Der Leitfaden zeigt zudem die Stärken und Herausforderungen von etablierten Kanälen und Formaten im Bereich Programmatic sowie aufstrebenden Kanälen für programmatisch ausgelieferte Werbung wie Advanced TV, Audio, DOOH und Gaming.