Der britische Werbemarkt wird sich in diesem Jahr voraussichtlich schneller von der Krise erholen als der US-amerikanische, chinesische und europäische. Zu diesem Ergebnis kommt der jüngste Advertising Association/WARC Expenditure Report. Dieser zeichnet für Großbritannien ein optimistisches Bild für 2021 und prognostiziert ein Wachstum von 15,2 Prozent, was den Rückgang von 7,9 Prozent im Jahr 2020 deutlich kompensiert. Die Grundlage dafür sollen die Einführung von Impfstoffen sowie das endlich zustande gekommene Brexit-Handelsabkommen bilden.
Die größten Zuwächse werden dabei vom 2020 völlig darnieder liegenden Kino-Sektor erwartet: +228,4 Prozent. Als weiterer starker Performer wird Digital Out of Home eingestuft mit einem Wachstum von 53,6 Prozent, gefolgt von klassisch Out of Home mit einem Plus von 37,7 Prozent. Spätestens im zweiten Quartal 2021 soll es für die Außenwerbung deutlich aufwärts gehen.
In den USA soll der Werbemarkt dagegen nur um 3,8 Prozent anziehen, in Deutschland um 9,3 Prozent, in Europa (ohne UK) um 8,8 Prozent und in China um 10,3 Prozent.