München, 11. Mai 2021 – Die DOOH-Branche geht auf Initiative des DMI mit einer nationalen Gattungsmarketingkampagne an den Start. Die Kreation des DOOH-Auftritts, der unter dem Claim „#DOOH – Der größte Influencer der Stadt“ steht, stammt von den jungen Kreativen Sophia Cordes und Sonja Zimmerli, die damit den Nachwuchswettbewerb „Talents on Screen“ gewonnen haben.
Was haben ein Ei, eine Käsereibe und ein Pflaster gemeinsam? Auf den ersten Blick nichts. Außer, dass sie alle Hauptdarsteller der neuen Gattungsmarketingkampagne für Digital Out of Home (DOOH) sind, die auf Initiative des Digital Media Institutes (DMI) an den Start geht. Unter dem Claim „#DOOH – Der größte Influencer der Stadt“ bringen insgesamt fünf Spots die Stärken von DOOH auf den Punkt – stets mit der Aussage: Ein Werbeauftritt auf DOOH verschafft selbst banalsten Alltagsgegenständen mehr Aufmerksamkeit, als sie so mancher bekannter Influencer jemals bekommen kann.
Für Kreation und Konzeption von „Der größte Influencer der Stadt“ verantwortlich sind die jungen Kreativen Sophia Cordes und Sonja Zimmerli, die mit ihrer Idee den „Talents on Screen“-Contest gewonnen haben. Bei dem Nachwuchswettbewerb hatte das DMI im vergangenen Herbst Studenten und Absolventen von Kreativschmieden sowie junge Talente in den Agenturen dazu aufgefordert, eine Kampagne zu entwickeln, die Marketing-Entscheider für DOOH begeistert.
Mit ihrer „Influencer“-Idee haben Sophia Cordes und Sonja Zimmerli, die zum Wettbewerbszeitpunkt noch an der Miami Ad School studierten und gerade ein Praktikum bei der Agentur Grabarz & Partner absolvierten, die Talents-on-Screen-Jury sofort überzeugt und den 1. Platz des Contests belegt. Auf Basis ihres Konzepts entwickelte das DMI daraufhin gemeinsam mit den beiden Young Talents, Grabarz & Partner und TV-Wartezimmer die Gattungsmarketingkampagne „#DOOH – Der größte Influencer der Stadt“. TV-Wartezimmer hat zudem die Produktion der Spots übernommen.
Die Kampagne, die deutschlandweit auf Tausenden DOOH-Screens zu sehen ist, soll Media-Entscheider in Unternehmen und Agenturen von den Vorzügen von DOOH überzeugen. „DOOH ist reichweiten- und aufmerksamkeitsstark, schnell, treffsicher und an allen relevanten Touchpoints vertreten“, sagt Frank Goldberg, Geschäftsführer des DMI. „Diese eher abstrakten Stärken macht unsere Kampagne nun sichtbar – auf humorvolle Weise und mit einer Kreation, die reduziert und auffällig zugleich und somit perfekt auf das Medium Digital Out of Home und seine Rezeptionsbedingungen abgestimmt ist.“
Die Kampagne startet am 12. Mai 2021 und soll dauerhaft auf mehreren Tausend Screens bundesweit laufen. Damit wird der DOOH-Auftritt an den verschiedensten Touchpoints wie Shopping Malls, Bahnhöfen, U-Bahnhöfen, Autobahn-Raststätten, Fahrgast-Fernsehen, an der Straße, Flughäfen, Arztpraxen, Taxen, Fitness-Studios, Universitäten und Supermärkten zu sehen sein. Alle 5 Spots stehen auf der Talents on Screen-Site zum Download bereit.
Folgende DOOH-Anbieter und -Vermarkter beteiligen sich gleich zum Start an dem Projekt: Cittadino/Goldbach, Deutsche Hochschulwerbung, echion, Executive Channel Network (ECN), Flughafen Stuttgart, Berliner und Münchner Fenster, Neo Advertising, Ströer, Taxi-Ad, TV-Wartezimmer, UNICUM TV, Verner & Friends und ZS LED Werbeflächen.
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