Wie Marken über Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) neue Kundengruppen gewinnen können, belegt eine soeben veröffentlichte Case Study von VIOOH. Die zu JCDecaux gehörende Programmatic-Plattform hat im Sommer 2021 für Hollands größte Supermarkt-Kette Albert Heijn eine programmatische Drive-to-Store-Kampagne realisiert mit dem Ziel, die Frequenz in den Filialen während der aufgrund der Urlaubszeit eher schwach besuchten Sommermonate zu erhöhen. Dabei erwiesen sich DOOH und Mobile als perfekte Partner für den crossmedialen Werbeauftritt, zumal Mobile als Werbemedium eine granulare Messung sowie die Möglichkeit des Retargeting und der Nutzung von Geostandortdaten ermöglicht.
Die Kampagne lief in 73 ausgewählten Postleitzahlen in Amsterdam, Rotterdam und Den Haag. Mit dem Ergebnis: Die Kundenfrequenz konnte im Kampagnenzeitraum um 26 Prozent gesteigert werden, wobei der Anteil der Neukunden in den ausgewählten Filialen um 30 Prozent anstieg.