Das DMI entwickelt gemeinsam mit der Branche Standards für Marktforschung, Technik, Werbemittelformate und Programmatic DOOH Advertising. Dazu veranstaltet das DMI Arbeitsgruppentreffen und beruft Expertenkommissionen ein. Die Ergebnisse dieser Arbeitsgruppen und Expertenkommissionen werden im Folgenden vorgestellt.

Warum sind Standards wichtig?

Standards ermöglichen Marktwachstum

Ohne Standards entwickelt jeder Marktteilnehmer seine eigene Definition von DOOH-Kontakten und eigene Formate für Stammdaten, Mediadaten und Preisstrukturen. Das führt zu Unübersichtlichkeit und damit Verwirrung bei Werbungtreibenden und deren Agenturen. Ohne Standards ist der Markt atomisiert und große DOOH-Kampagnen sind schwerer zu buchen.

DOOH bietet viele Möglichkeiten der Onlinewerbung:
• Schnelle, flexible Buchungen
• Datengetriebene Kampagnensteuerung
• Zielgruppentargeting

DOOH ist aber auch ein Medium der Außenwerbung und damit ein:
• One-to-Many-Medium
• Reichweitenmedium

 

Standards machen DOOH zu einem Reichweitenmedium.
Standards ermöglichen Crossmedia-Kampagnen

für Markt-
forschung

DOOH braucht deswegen eigene Definitionen für Kontaktmessung und Tracking sowie angepasste Formate und Protokolle für z. B. Programmatic Advertising. Nur mit solchen Standards werden crossmediale Buchungen wie z. B. integrierte Bewegtbildkampagnen möglich:


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für Mediadaten & Tarifsysteme

Nicht nur die Mediaplaner der Agenturen, sondern auch die Abbildung von Tarifstrukturen in technischen Systemen (z. B. DOOHRY Datenbank) und programmatische Infrastrukturen erfordern eine größere Einheitlichkeit von Mediadaten und Preissystematiken. Das DMI hat dafür in verschiedenen Arbeitsgruppen zusammen mit Branchenvertretern Richtlinien für Mediadaten und ein einheitliches Preissystem entwickelt:


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für DOOH-Touchpoint-Kategorien

Die Umfelder für DOOH-Werbeflächen wurden zur Abbildung in Planungstools, der DOOHRY-Datenbank und programmatischen Infrastrukturen kategorisiert und vereinheitlicht:


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für DOOH-Stammdaten

Das DMI hat gemeinsam mit den Marktteilnehmern Standards für Stammdaten von Digital-Out-of-Home-Werbeträgern entwickelt und diese gemeinsam mit dem Partner Select It in der DOOHRY-Standortdatenbank abgebildet:


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für DOOH-
Werbemittel

Mit Blick auf die große Formatvielfalt bei DOOH-Werbemitteln wurden Standards für DOOH-Dateiformate definiert:


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für Programmatic DOOH

Die DMI-Arbeitsgruppe „Programmatic DOOH“ und die DMI-Expertenkommission „Programmatic DOOH“ haben Standards für die Prozesse, IT-Security und Tarifsysteme für Programmatic DOOH Advertising vorgestellt:


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