In der W&V:
In seiner Closing Keynote auf der dmexco hat P&G Marketing-Chef Marc Pritchard zum wiederholten Mal mehr Transparenz bei der Online Werbung gefordert.
Ganz nebenbei schaffte er auch den 30-Sekunden-Spot ab: Weil ohnehin nur 20% aller Videos online für länger als 2 Sekunden geschaut werden, wird P&G stärker mit 2-Sekunden-Spots arbeiten.
O-Ton: „… we stopped wasting money on 30-second ads, and we’re designing ads to work in two seconds.“
Der Rest der Keynote im O-Ton in der W&V …
Die W&V schreibt: Diese Nachricht ist keine gute für die digitale Werbung: Procter & Gamble hat im zweiten Quartal Online-Werbemaßnahmen in Höhe von 140 Millionen US-Dollar gestrichen.
Und die Auswirkungen auf die Geschäftszahlen waren nichtig.
„Das beweist, dass diese Digital Marketing Spendings weitgehend wirkungslos sind“, sagte Finanzchef Jon Moeller gegenüber dem „Wall Street Journal„.
Gecancelt wurden vor allem Maßnahmen, bei denen die Gefahr besteht, dass Bots zum Einsatz kommen und die Werbung gar nicht an Kunden ausgespielt wird.