Eine neue Kampagne von Persil in Großbritannien soll, unterstützt durch lokale Wettervorhersagen, Familien die nächstgelegene Möglichkeit für naturnahe Erlebnisse vermitteln.
Entworfen wurde die Werbung von MullenLowe London und war einer der Gewinner bei Ocean Outdoors achten Digital-Creative-Wettbewerb. Dieser wird jährlich ausgetragen und soll außergewöhnliche kreative Kozepte fördern, die dazu beitragen die Grenzen im DOOH Bereich zu verschieben.
MediaCom UK hat diese Woche eine Programmatic Buying Plattform für Digital Out of Home gestartet.
Die erste damit gebuchte Kampagne für Innocent Drinks wird einen Monat in wichtigen Städten in Großbritannien laufen.
MediaCom verspricht sich von der Lösung eine enorme Effizienzerhöhung u.a. durch durch verbessertes Geotargeting.
Traditionell haben Agenturen DOOH Werbung manuell eingebucht. Mit der neuen automatisierten Technologie können laut MediaCom Marken ihre Zielgruppe viel flexibler erreichen. Hierfür können ca. 55 Mio. Geo-Datenpunkte vom Mobile Data Spezialist Mobsta genutzt werden.
Marriott setzt als erster Werbungtreibender eine Technolgie des englischen Startups Lightvert ein (wir berichteten), mit der Bilder per Laser direkt auf die Netzhaut der Betrachter projiziert werden.
Dadurch entsteht der Eindruck, dass das Bild in der Luft schwebt.
Mariott wird drei Tage lang auf Londons South Bank Bilder vom Eiffel Turm und dem Kolosseum als Teil seiner „Travel brilliantly“ Kampagne zeigen.
Die Bilder werden dann über der Themse schweben (wenn die Zuschauer an der richtigen Stelle stehen und in die richtige Richtung schauen).
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Wie eMarketer schätzt werden Werbetreibende bis Ende 2017 bis zu £3,39 Mrd. für programmatische Geschäfte ausgegeben haben. Das sind bis zu 23,5% mehr als in den vorangegangenen 12 Monaten.
Desweiteren prognostizieren die Analysten, dass Großbritannien auch weiterhin Marktführer im programmatischen Bereich bleiben wird und das starke Wachstum sich auch in den nächsten Jahren fortsetzt.
Desktop Werbung wird hingegen eine immer geringere Rolle in der programmatischen Werbung einnehmen. Dieses Jahr wurden nur £743,8 Mio (22%) für programmatische Werbung ausgegeben und bis 2019 soll sich dies weiter verringen, auf nur noch £609,5 Mio (13,5%).
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Nach einem umkämpften Ausschreibungsverfahren wird der Liverpool City Council morgen über die Vergabe von 9 neuen digitalen Werbeflächen abstimmen.
JCDecaux und Clear Channel UK haben sich die Rechte an 5 bzw 4 großformatigen digitalen Werbedisplays an hochrangingen Standorten für die nächsten 10 Jahre gesichert.
Die Verträge beinhalten neben garantierten Jahreszahlungen an die Stadt Liverpool auch eine prozentuale Gewinnbeteiligung. Der Stadtrat hofft, so bis zu £1,2 Mio in den nächsten 10 Jahren einzunehmen.
Die Ausschreibung weiterer Werbeflächen in Liverpool sind in Planung.
Bis Anfang Februar 2018 wird Hello London (ein Zusammenschluß von Transport for London und Exterion Media) 60 neue digitale Displays im Londoner Underground Network platziert haben.
Die Displays haben eine Größe von 4,5 x 2,5m und werden an 15 U-Bahnstationen in London aufgestellt. Es werden dynamische, vollbewegte Inhalte abgespielt, die während der Wartezeiten an den Haltestellen betrachtet werden können.
Der neue Media Channel (DX3) ist laut Managing Director von Exterion Media UK, Dave King, „ein fantastischer Kanal um die schwer erreichbaren, wenig TV schauenden Londoner zu erreichen. Die hochauflösenden Displays werden wie kein anderer Werbekanal den Werbetreibenden Bandbreite, Reichweite, Flexibilität und Unmittelbarkeit bieten.“
JCDecaux gab bekannt, ihr National Towers Channel, ein Netzwerk von digitalen Screens an erstklassigen Standorten in Großbritannien, erweitert zu haben. Die Bildschrime waren bis jetzt in 6 großen Städten zu finden: Manchester, Liverpool, Birmingham, Edinburgh, Leeds and Sheffield.
Nun wurden von JCDecaux weitere Bildschirme an erstklassigen Stellen in London errichtet. Weitere sollen bis Ende des Jahres folgen.
Eine von Ocean Outdoor in Auftrag gegebene neurowissenschaftliche Studie zur visuellen Wahrnehmung von vollbewegten DooH-Inhalten zeigt, dass vollbewegte Inhalte eine 2,5 mal höhere Wirkung haben als nicht bewegte.
Weitere Ergebnisse waren, dass vollbewegte DooH-Inhalte vergleichbaren Einfluß wie TV auf das Brandbuilding von Marken haben und dass kurze Videokampagnen besser funktionieren wenn vollbewegte DooH-Inhalte Teil des Mediaplans sind.
Die Wissenschaftler von Neuro-Insight nutzten für ihre Studie bildgebende Verfahren um die neurologischen Auswirkungen der DooH-Inhalte an Probanden zu messen.