Online & Mobile: Targeting zu 59% treffsicher

nielsen-targeting2 Kampagnen auf Online und Mobilen Medien erreichen die gewünschte Zielgruppe durchschnittlich zu 59%. Das ergibt der von Nielsen vorgelegte “Ad Ratings Report“.
 
Dafür analysierte Nielsen in den USA 40.000 mobile Kampagnen zwischen April und Juni 2016.
 
Gegenüber dem Vergleichszeitraum im Vorjahr stieg die Trefferquote für Smartphones und Tablets von 49% auf 59% und liegt damit nun gleichauf mit der Trefferquote von Desktop Werbung.
 
Für “engere” Zielgruppendefinitionen liegt die Trefferquote für Mobile sogar über der von Desktop: Für Erwachsene zwischen 18 und 34 lag sie bei 63% für Mobile Medien, aber nur bei 53% für Desktop.
 
Für “breitere” Zielgruppendefinitionen ist die Trefferquote auf Desktops höher: Für 18 bis 49 Jährige lag sie auf Desktops bei 70%, während Mobile Medien nur auf 64% kamen.
 
Nielsen führt dies auf die stärkere Personlaisierung von Mobilen Medien zurück: Das Smartphone wird in der Regel nur von einer Person genutzt; vor dem Desktop Bildschirm können unterschiedliche Personen sitzen.
 
www.nielsen.com