Kai-Marcus Thäsler in der W&V: Aus Außenwerbung wird das Outernet

Kai-Marcus Thäsler schreibaus_aussenwerbung_wird_das_outernet7_evo_580x326t in der W&V über die Digitalisierung der Außenwerbung. Hier einige Auszüge:
 
Das Internet hat seinen Weg auf die Screens […] gefunden. Es begleitet uns unübersehbar und unvermeidbar und kennt im Öffentlichen Raum kein Zapping, kein Wegsurfen und keine Adblocker. […] In Deutschland fließen etwa zehn Prozent der Außenwerbeumsätze in Bewegtbildmedien, in England sind es bereits 35 Prozent. Tendenz überall steigend. […]  
Die Herausforderung ist, die Reichweitendaten mobiler Medien mit denen digitaler Out-of-Home-Kommunikation in intelligenter Mediaplanung zusammenzufügen. […]  
Bewegungsmuster von Zielgruppen müssen analog dem Surfverhalten im Internet und im Smart TV ausgewertet werden. Idealerweise fusioniert. Denn hier geht es künftig um Connected Content, medienübergreifende Nutzerführung und personalisierte Zielgruppenansprache. Kein Wunder, dass klassische Bewegtbildanbieter wie ProSiebenSat.1 den Schritt in die digitale Außenwerbung wagen. […]  
Die Konsequenz ist programmatischer Einkauf auf digitalen OOH-Screens. Als Wiederholungskontakt zu Videobuchungen online und im TV, als Impulsgeber für Mobile Advertising, als massenmediale Verbreiterung immer spitzer werdender klassischer Medienkampagnen. […]  
www.wuv.de