Direktverkauf Hui, Programmatisch Pfui ?

Integral Ad Science, Quality USein amerikanischer AdTech Anbieter, hat die Qualität von direkt verkaufter und programmatisch verkaufter Online Werbung verglichen.
 
Bewertet wurden u.a. Viewability, Bot Fraud und Markenrisiko (d.h. das Risiko für eine Marke mit ihrer Werbung auf einer ungeeigneten Website zu landen).
 
Demnach liegt die Sichtbarkeit programmatisch eingekaufter Online Werbung in den USA knapp 10% niedriger als die direkt eingekaufter Online Werbung.
 
Bei Video Ads ist der Unterschied noch drastischer: Für direkt beim Publisher eingekaufte Video Ads liegt die Sichtbarkeit bei 59,3%, für programmatisch eingekaufte bei nur 35,5%.
 
Auch in puncto Ad Fraud und Markenrisiko schneidet programmatisch eingekaufte Online Werbung deutlich schlechter ab.
 
www.integralads.com